广州“老字号”越来越“潮”

在很多人的印象中，“老字号”是历史的代名词，不过，在广州市，一些“老字号”企业却不断推陈出新，从“老字号”变身“潮字号”。在这个过程中，广州税务部门聚焦“老字号”企业真实诉求，选派首席税务服务官为企业提供精细化、个性化服务，让减税降费政策精准落地，助力“老字号”焕发新活力。 拒绝“啃老” “老字号”逆生长 适应婚庆习俗的“喜蜜”“喜茶”伴手礼产品，针对年轻人快生活节奏的勺蜜、小袋装蜂王浆等便捷产品，具有不同保健功能的枸杞蜜、益母草蜜……点开宝生园网上旗舰店，看到各类设计新颖、品类繁多的“蜂产品”，很难让消费者相信，这是一家拥有百年历史的“老字号”企业。 作为在广州本土及东南亚地区有着较高知名度的“蜂产品”龙头企业，广州市宝生园股份有限公司是一家不折不扣的“中华老字号”品牌企业。宝生园品牌始创于1924年，今年恰好100周年。 企业董事长兼总经理刘来武介绍，近几年，企业苦练内功，抓牢原料品质纯净优势，不断融入时尚元素，针对不同客户群体打造了一系列多元化蜂蜜和茶饮产品，提高产品竞争力。 “目前，我们的店面遍及22个省、81个城市及香港、澳门特别行政区，拥有近千间‘蜂产品’专卖店。”刘来武说，“在企业转型过程中，首席税务服务官一直在持续关注，及时向我们推送税收优惠政策。近几年，我们享受了房产税等优惠减免税额约28万元，阶段性减免社保费3.26万元，这些资金让企业转型更加从容。” 广州老字号协会会长苏广丰认为：“‘老字号’的优势在于‘老’，老品牌、老技艺、好信誉、好口碑。但‘老字号’的不足，一定程度上也源于‘老’，可能存在观念老化、机制老化等问题，特别是在年轻群体中的接受程度不够高，难以满足当前消费升级和时代发展需要。” “随着营商环境的不断优化，在税务、商务等政府部门的积极扶持下，广州的‘老字号’企业主动探索经营新思路，积极拥抱新时代，企业年龄虽在增长，但产品和服务却在‘逆生长’，越来越懂年轻人。宝生园就是其中的典型案例。”苏广丰说。 走向“国潮” “老字号”触“电”活力足 “老字号”变“潮字号”除了在产品上推陈出新，也包括与潮牌以及新兴业态“双向奔赴”。近年来，众多“老字号”纷纷开启线上直播带货，通过消费者的“种草”，打破了生意增长的“天花板”。在企业为创新奔忙时，税务部门也在默默地提供支持。 王老吉凉茶品牌，创立于清道光年间（1828年），创始人王泽邦被公认为凉茶始祖。在广州市越秀区北京路的王老吉凉茶博物馆，记者看到了众多与国潮文化相关的凉茶产品。 “门店销售情况最好的就是这些国潮文化主题的产品，消费群体以年轻人居多。”王老吉凉茶博物馆工作人员告诉记者，目前线上线下在售的“好灵泛”“巴适得板”“好叻啊”等方言版城市罐、“李老吉”“周老吉”等百家姓定制罐、《国家宝藏》系列国潮主题产品销量节节攀升，已经成为公司的明星产品。在谈及税务部门的服务时，她告诉记者：“这些年，真切感受到了税务部门的努力，从手写发票到电子发票，再到各种智能办税设备，流程越来越简化，办税越来越便利了。” 除了国潮元素，更多的“老字号”都在持续触“电”。作为国内首批多频道网络机构，广州茉莉传媒科技有限公司创始人林敏告诉记者：“数字时代线上线下深度融合的消费新场景，已经成为‘老字号’的必争之地。‘老字号’企业通过数字直播支持，发挥其自身的底蕴和魅力，从而在消费者间获得更多‘种草’及传播。” 林敏说：“不管是科技传媒企业，还是‘老字号’企业，税务部门的首席税务服务官都主动靠前服务，实地了解我们的生产经营情况，为我们量身定制‘涉税需求清单’，通过‘一企一策’定制服务模式，帮助我们健康发展，让我们有时间和能力去融合创新。” 记者了解到，为支持“老字号”企业高质量发展，广州税务部门在大力积极选派首席税务服务官的基础上，不断提升服务质效，精准落实各项税费优惠政策，以税惠“春风”促老树发新芽、焕新机。接下来，税务部门将一如既往地落实好各项税费优惠政策，持续创新服务举措，助力“老字号”企业创新求变、焕发活力。