创新表达方式 拓展宣传渠道

今年，国家税务总局宁夏回族自治区税务局选送的微电影《冬去春来》获第十届亚洲国际微电影艺术节“最佳作品奖”。这是该局税收宣传工作实现“整体跃升”的一个缩影，其背后是不断做优税宣产品、创新表达方式、拓展传播渠道的探索。 一是创新全景式宣传精品。聚焦“小切口”“小人物”“小故事”等主题选择，追求运镜、光线、构图等画面突破，制作艺术语言丰富、故事性强的税收微电影及公益广告。其中，《彼岸阳光》获第29届北京大学生电影节税收特别单元“最佳作品”，《冬去春来》《归乡》获第30届北京大学生电影节税收特别单元“入围奖”。 聚焦税收助力“六新六特六优”产业、西部云计算数字信息产业，以及枸杞、滩羊、葡萄酒等地方产业发展，制作《葡萄酒产业背后的税收故事》等视频、沙画、剪纸等税宣产品，多元展现地方特色。 搭建新媒体矩阵，精心设计品牌主IP“税小宁”“税小夏”，建立“马丽说税费”“六盘税桥”等7个税费政策宣传子品牌，衍生拓展“您税帮”“闽宁税线”“小贺小兰云课堂”“蓝精灵e课堂”等多个税惠政策宣传品牌。尤其是国家税务总局发布系列支持小微企业和个体工商户发展相关政策后，通过矩阵联动，及时制作并发布《最新税费政策合集》，税收宣传更具声势。 二是创新沉浸式宣传活动。开辟“可视化”答疑新路径，打破传统税企交流壁垒，通过“直播答疑+操作演示”，在新媒体平台开展税收政策宣传辅导，与纳税人实时互动，实现“一人答疑、多人受益”，所录制视频被国家税务总局作为可视答疑示范教学案例在全国税务系统内推广交流。 开展“地域化”接龙新模式，组织举办“税费支持强动能、利企便民添活力”“税收宣传塞上行”系列网络接龙活动，依托微博、微信等平台，策划制作图解、海报、短视频等新媒体解读产品，持续提升政策到达率和知晓度。 开拓“网络化”宣传新渠道，增加微信推送及反馈功能，进一步实现税惠政策精准送达、涉税需求快速响应、征纳双方实时互动，推动纳税服务质效进一步提升。 （作者单位：国家税务总局宁夏回族自治区税务局，作者系第八批全国税务领军人才学员）