税收宣传要放眼大局、贴近读者

做好税收新闻报道，是税收宣传工作的重要一环。税务宣传部门要与有关新闻单位加强合作，精心设置宣传议题、积极组织采编报道，更好阐释税收现代化服务中国式现代化。 顺应变化，塑造税宣新格局。在媒体融合的大背景下，塑造税宣新格局，一要出新观点，一体推进新闻报道、理论阐释、网络传播，打造一批有思想高度、传播热度的硬核产品，在一个个选题中把准方向，在一篇篇稿件中胸怀“国之大者”。二要建大平台，以互联网思维优化资源配置，集中力量、集合资源重点建强税务新媒体阵地，重建税务媒体与受众的链接，以内容优势叠加渠道优势赢得传播优势。三要育新人才，按照媒体融合发展的现实需求积极引进、培养专业人才，加强新闻技能培训和新闻实践锻炼。 展示成绩，营造舆论氛围。近年来，税务部门扎实推进一项又一项改革，接续打赢了一场又一场硬仗。税收宣传工作质效也在不断提升，在关键时点从小切口出发，推出了一大批正能量、主旋律的报道，为改革推进、政策落地、服务优化营造了良好的舆论环境。例如，连续几年记者节期间，安徽省税务部门都邀请媒体记者，围绕国税地税征管体制改革、税务领域“放管服”改革、减税降费政策落实等议题谈感悟、话体会。同时，关注基层税务部门的新尝试、新举措、新成效，发掘出最鲜活、最有价值的新闻，用真实的声音引导舆论，增加报道的“硬度”，也为领导决策提供参考。 立足税费，放眼经济社会。做好宣传，才能促进社会公众对依法纳税、对税收工作的理解和支持。税收宣传应面向纳税人缴费人，把政策讲清楚、把效应阐明白、把形象树起来。税务宣传部门及新闻媒体应通过具体的数据、事例等反映“政策好、征管严、服务优、队伍强”。例如，从多篇宣传退税减税政策的报道可以看出，要想取得好的传播效果，就要说清讲透政策的作用。既讲降低税负、改善现金流的直接效应，又讲促进科创、改善就业的间接效应，还讲激发活力、提振信心的溢出效应。又如，2018年底《个人所得税专项附加扣除暂行办法》出台，作为此轮个人所得税改革的亮点之一，受到社会各界高度关注。在深入研究、深度采访的基础上，安徽省税务部门联合人民网，推出《个税专项附加扣除申报：红利大于预期 难度小于想象》报道，起到了凝聚社会共识、引导舆论的作用。在立足税费工作的基础上，税收宣传应放眼整个经济社会。例如，在《中国税务报》开设的“书记市长话税收”栏目中，宣城市委副书记、市长何淳宽就从地方党委政府的角度，解读了税务部门在强化区域税收协作优环境、落实税收支持政策助企纾困等方面发挥的积极作用，展现了地方党政主要负责人对税收工作的关心支持，展示了税收服务地方经济社会发展的亮点成效。 （作者单位：国家税务总局安徽省税务局）