露营：年轻弄潮儿正在追逐的新消费

周末一到，在新媒体行业工作的李宁就和女朋友带上装备，前往北京郊区的帐篷营地露营；从事露营服务的陈浩林刚刚经历了中秋假期营地“爆满”……有网友调侃道，近段时间的朋友圈里，大家不是在露营，就是在去露营的路上。露营为什么这么火？热度攀升的背后，露营行业有哪些“成长的烦恼”？“热得快”的产业如何才能“热得久”？ 探营：周末和小长假都会爆满的地方 “城里能约会的地方我们几乎逛遍了，最近新‘开发’了露营这个玩法。”李宁说。记者通过一家热门社交平台搜索发现，截至9月22日，“露营”相关笔记已有430多万篇。 位于北京市房山区的大热荒野云端516营地建在山顶，四周群山环抱，景色怡人，帐篷、天幕、洗浴、烧烤、酒水、露天电影院等一应俱全。“营地周末和小长假都会爆满，需要提前预订。”大热荒野联合创始人时正南告诉记者。 武汉大热荒野科技有限公司成立于2020年10月。时正南介绍，大热荒野采用标准化运营模式，两年间，已在全国20多个城市开放了40余个营地。“2021年大热荒野全国营地的接待人次约为4万多，今年预计同比至少翻倍。”时正南说，通过用户画像发现，喜欢露营的人群里，主要是20岁到30岁之间、喜欢社交的未婚人士，以及孩子12岁以下的有遛娃需求的夫妻。 “地球之上”是一家提供一站式服务的露营地品牌，主打多元化体验空间和特色服务，目前在北京有3家营地对外开放。创始人赵帅说：“位于顺义区的独角兽星空营地每天接待客人200人左右，今年我们还将有两家新营地陆续投入使用，其中包括一家开在朝阳区商场里的室内露营地。” 在今年服贸会文旅专题展上，北京市文旅局相关负责人介绍说，北京有规模的露营营地已有140多家，去年这个数字还不足30家。 露营：消费个性化、品质化的体现 在从业者时正南看来，疫情限制了人们远途旅行，加上近几年家用汽车的普及，催热了露营市场。“年轻人喜欢在社交平台上分享生活，他们通过朋友圈、小红书、抖音这些社交平台传播，为营地带来了更多流量。” 首都经济贸易大学退休教师周序中是一名资深户外爱好者，也是传统露营的深度参与者，“露营可以贴近大自然，不仅是一种很好的户外休闲方式，也契合了当下消费升级的趋势。” 厦门国家会计学院副教授王智煊说，新发展阶段，消费者偏好发生变化，像露营这种个性化、品质化的新消费会越来越获得市场青睐。 这个新兴行业的发展也吸引了大量年轻人参与经营管理。地球之上·上林营地的营长陈浩林今年23岁，负责整个营地的管理和服务。琐碎的工作之余，他喜欢逗逗猫，坐在天幕下吹风。“据我观察，做营地的年轻人偏多，我们团队年龄最小的只有20岁，大家都喜欢这种轻松自由的工作氛围。” 压力：火爆行业也有“成长的烦恼” 与露营地负责人交流，记者发现，他们都有着很强的“危机意识”。 “营地的成本其实不低，人力是大头，还有水电和帐篷、天幕、桌椅等户外用品的损耗换新。”陈浩林说。 大热荒野云端516营地投资人杨龙杰说，露营本身对天气、环境有极高要求，像北京这样的北方城市，一年中适合营业的时间只有4月到10月。 “能明显感觉到今年市场涌入了很多竞争者，‘拎包入住’式的露营服务开始变得同质化。”赵帅提到市场竞争的压力。 而对于消费者来说，营地也不是露营的必选项。80后媒体从业者刘禹松说：“去营地要花钱，不如自己带上装备去野外。”大热荒野营地主理人车车说，没有体验过露营的“小白”一般会选择营地。“熟悉之后就会开始入手装备，尝试去野外。” “政府部门陆续出台政策规范行业发展。”时正南说，“我认为露营市场不久后会经历重新洗牌。” 露营地负责人都表示，目前税费没有给企业带来压力，企业享受各种税费优惠，新办企业需要的发票都是由税务局邮寄过来的，有什么税务问题也都可以通过微信群沟通。 前景：“人和自然的互动是刚需” “营地不是找地方搭几个帐篷这么简单，要真正产生竞争力，就需要在行业里深耕，做好服务内容。”赵帅说，地球之上在发展中稳扎稳打，杜绝盲目扩张，坚持打造自身的标准和特色。 时正南说：“人在帐篷里住不是刚需，但人和自然的互动是刚需。”目前，露营的商业形态已经拓展到露营+演艺、露营+亲子、露营+体育，预计未来仍会朝着多样化、创新化道路发展。 国家税务总局北京市房山区税务局河北税务所所长李霄告诉记者，露营地属于轻量型产业，以中小微企业居多，前期投入大，发展速度快。今年以来，新的组合式税费支持政策重点向小微企业倾斜，减轻税费负担，增加企业现金流，像露营地这样的小微企业也得到了帮助。例如，大热荒野云端516营地所属的企业可享受中小微企业设备器具所得税税前扣除、增值税小规模纳税人免征增值税、小微企业“六税两费”减免、小型微利企业减免企业所得税、阶段性缓缴企业基本养老保险费、失业保险费、工伤保险费等。 王智煊副教授建议，税收政策的制定要有利于生产要素向新型消费领域集聚，进一步帮助市场主体减轻负担，尤其要适应灵活就业、“共享用工”以及跨界流动等新业态新模式，在税费社保方面给予合理的支持。