用新思路打开“老故事”

今年春节前夕，“全国每四副春联纸，就有三副产自泾县”的话题登上各大平台的热搜。我们捕捉到这一热点，在社领导的带领下，前往安徽省泾县采访当地宣纸产业的发展故事，并推出融媒体作品《宣纸之乡有了“新”标签》。 宣纸是中华文化的瑰宝，泾县宣纸制作技艺早在2006年就入选国家级非物质文化遗产。每年聚焦泾县宣纸产业的媒体报道众多，这是一个被反复讲述的“老故事”。而我们要做好这次报道，关键就是在“老故事”中找到新的切入点。 在前期采访中，我发现泾县宣纸和仿宣纸工艺的书画纸在海外很受欢迎，于是一个创作思路由此诞生——让不同国家的书法爱好者共同参与视频创作。我联系到美国硅谷、马来西亚吉隆坡、西班牙巴塞罗那的书法工作室负责人，他们都是年轻的书法爱好者，日常都在使用泾县的宣纸与书画纸。我邀请他们带着外国学员一起录制书写“福”字的画面。当不同国家、不同时区的书法爱好者同时写下“福”字，这本身就构建了一种跨地域的文化仪式。 采访中，我问他们，在运费昂贵的情况下，为什么仍然选择泾县的纸？他们的答案不是“中国制造便宜”，而是“泾县宣纸、书画纸无法替代”。这种基于产品的独特性而非价格优势的出海，更加健康、更加可持续。 在视频制作上，我们同样倾注了大量心血。作品前后修改了10余版，仅30秒的片头就设计了十几种特效。为实现最佳呈现效果，从画面剪辑到字幕设计，每一个细节我们都反复打磨，力求用最精炼的视听语言，传递中国传统文化内涵与产业价值。 《宣纸之乡有了“新”标签》发布后取得了良好的传播效果：在中国税务报微信公众号上的阅读量超过2万次，被央视网、人民网等媒体转载，全网阅读量超100万次。东南亚、欧洲、北美洲的书法工作室负责人也将报道转发到海外社交平台。大家惊叹于宣纸制作工艺的繁复、传承人的匠心，更感受到手中宣纸承载的厚重分量，对中华文化之美有了更深的认同。 泾县宣纸之所以能被全球看见，离不开积极的政策支撑——研发费用加计扣除、出口退税等税收政策，为中华文化发展和出海提供了有力支持。“十五五”规划纲要提出“实施积极的文化经济政策”，期待未来有更多政策落地，为文化产业的发展赋能。我也将继续践行好“四力”，不断学习融媒体创作技巧，挖掘鲜活的素材，讲好更多生动的税助发展故事。