沪上新春，“情绪消费”悄然升温

“爱你老己”成为年轻人自我关怀的热梗，以悦己为目的的“情绪消费”正深度融入日常生活。漫步乡村享受一份悠闲与自在，为萌宠打造一个“欢乐年”，捧着福字卡皮巴拉玩偶现身商场连廊……这个春节假期，上海这类主打“情绪消费”的市场悄然升温并持续走热。 走进青浦区练塘镇东厍村，青石板路依溪蜿蜒，乡村咖啡馆飘出的香味混合稻香扑鼻而来，文创园里游客络绎不绝，由农宅改造而成的民宿人气爆棚，春节假期一票难求。 “乡村旅居之所以能吸引人、留住人，核心是能提供极佳的体验。”上海满山乡遇文化旅游有限公司创始人白俊熠表示，“满山乡遇”提供食宿游玩服务，通过沉浸式体验与消费者建立情感连接，这份“慢下来”的乡村体验，刚好满足了都市人对自然闲适的追求，也成为东厍村农文旅产业的核心竞争力。 东厍村党支部书记陈迎春介绍，历经两年多时间的打造，东厍村康养旅居度假项目已初具规模。50栋农宅改造为旅居空间，中医、养生等主题共享空间错落其间，形成了集“吃住游购娱”于一体的乡村旅居环境。与此同时，支持农村集体产权制度改革有关税收政策的落实，也为村集体经济发展赋能添力，让东厍村产业发展步履更稳、更实。 近年来，随着生活水平提升和情感需求升级，越来越多的家庭愿意为“毛孩子”的健康与快乐投入更多花费，宠物经济成为消费市场上一股温暖而强劲的增长力量，催生了涵盖食品、医疗、服务等全产业链的庞大市场。 春节期间，上海不少宠物主选择带“毛孩子”一起过年，为它们购置“新年装备”。“宠物不仅是伴侣，更是情感寄托。我们提供了专业营养方案，本质上是回应宠物主对宠物健康的情感投入，让‘毛孩子’也能过个好年。”皇誉宠物食品（上海）有限公司相关负责人表示。 皇誉宠物食品（上海）有限公司专注于宠物食品的生产经营，2025年公司销售收入超26亿元，同比增长4.56亿元，涨幅超20%，发展势头强劲。良好发展势头的背后，离不开公司严格的税务合规管理支撑。“我们构建了严密的内部税务管控体系，涉税申报均经专人审批，确保各项业务符合税收法规，这也让企业发展步伐更加扎实。”该公司相关负责人说。 春节期间，上海各大商场、文创企业更是瞄准市民的节日情感需求，以具有独特个性和吸引力的IP形象和陪伴型产品为抓手，打造了一批兼具年味与温度的消费场景。其中，以治愈身心、释放压力为特点的卡皮巴拉皮皮豚IP空降上海香港广场，卡皮巴拉的趣味、温暖形象戳中不少市民的心。“我们想通过这种松弛感的场景，让消费者逛商场时能卸下疲惫，感受春节的轻松氛围。”运营方上海丽兴房地产有限公司租赁部助理彭振宇介绍，自活动开始以来，商场客流同比提升14.9%，业绩环比上升39%。 众多文创企业则把新春祝福揉进“小而美”的产品里。礼赠品行业首家A股上市公司、北京元隆雅图文化传播股份有限公司推出的“福马迎春”系列毛绒挂饰盲盒，把“福运”“马上有喜”等新春寓意做成萌趣造型，给消费者带来拆盒时的惊喜感和年味祝福。“福马迎春”系列毛绒挂饰盲盒自上市以来，截至目前已拿下总量超10万件的订单。“年轻人愿意为有温度的设计付费，新春档正是捕捉这种需求的好时机。”元隆雅图华东总部总裁林庆霖表示。 针对异地过年、有情感陪伴需求的人群，一些科技企业也推出了贴心产品。作为一家初创企业，上海珞博智能科技有限公司专注于AI陪伴机器人研发。“AI陪伴机器人是一个崭新的品类，研发创新能力是我们能抓住市场爆发机遇期的核心竞争力。”公司创始人孙兆治表示，研发费用加计扣除等税收政策的“加法”换来了创新能力的“加速”，让企业产品实现快速迭代，快速响应市场需求。“公司推出的芙崽FuzozoAI养成系潮玩，自上市以来销量已突破13万台，现在基本上处于供不应求的状态。”孙兆治说。 国家税务总局上海市税务局有关负责人表示，税务部门将持续聚焦新经济业态发展需求，不断优化税收营商环境，为企业轻装上阵、创新发展减负添能，进一步激活城市消费新动能，助力上海经济高质量发展。