毛绒玩具焕“新”记

临近春节，江苏扬州宝船婴幼儿用品有限公司订单越来越多，生产明显进入旺季。公司副总经理、IP创意负责人赵星缘，走进车间亲自上手赶起工来。 只见几根彩线在赵星缘指间灵活穿梭，上下翻飞，不到3分钟，一只毛绒玩具身上的新春披风便做好了，绣在披风上的“马到成功”几个字，清秀可爱，祝福满满。 “要过年了，大家买玩具可不只图个可爱，更希望有个美好的寓意。”赵星缘细心抚平披风上的褶皱说，“正是因为一直在朝这个方向努力，所以我们的毛绒玩具才变得越来越畅销。” 在宝船公司样品展示间，各式各样的产品令人目不暇接。可爱搞怪的小马抱枕、秀色可餐的仿真“美食”、富有特色的老鹅玩具……不少客商正驻足欣赏，一位女士发出了“啧啧”的惊叹声。 在号称“中国毛绒玩具礼品之都”的扬州，像宝船公司这样的毛绒玩具企业约有2000家，2025年毛绒玩具产业产值达300亿元，占全国市场份额超30%、全球市场近20%。 庞大的市场规模背后，企业也曾经面临同质化严重、自主品牌稀缺、附加值偏低等诸多行业发展瓶颈。为从低价内耗中闯出一条新路，宝船公司决定抓住创新这个“牛鼻子”，把毛绒玩具与互动体验、文旅文创结合起来，在潮流玩具市场中找到新的定位。 “去年初，我们迈出了‘破圈’第一步，为苏州阳澄湖服务区按克重设计生产了毛绒大闸蟹。这一产品充满了江南地域特色，消费者在购买时还能体验大闸蟹称重与捆绑过程，浓浓的仪式感使其受到了市场的广泛欢迎。”赵星缘表示，有了这次成功经验，宝船公司又陆续投资400多万元扩大研发团队，引进激光切割机、裁床等高端设备，先后为无锡、南京、云南等地精心设计投产了小笼包、鸭血粉丝、羊肚菌等诸多文创玩具产品。 当被记者问及加快培育自主品牌的必要性时，赵星缘展示了一组电商后台数据：“12款自主品牌产品贡献了近七成利润，用户好评率超过90%。大家都说‘有被治愈到’‘设计很懂我’。”赵星缘认为，毛绒玩具的未来将超越“填充玩具”的物理属性，走向“情感陪伴与故事载体”，一个具有独特叙事能力的产品才会更有吸引力。 创新路上，离不开各方支持。“自己做品牌，投入大、周期长，好在有多个政府部门悉心帮扶。”赵星缘告诉记者，税务干部前不久刚上门提供了一对一辅导，帮助企业梳理了可以适用的所有税费支持政策，并向财务负责人详细讲解了今年开始执行的增值税法及其实施条例，特别提醒企业要加强财务管理，及时进行纳税申报和出口退税，防范税务风险。 谈到新一年的打算，赵星缘高兴地告诉记者，宝船公司除了与多地合作培育毛绒玩具IP之外，公司还在玩具设计中厚植本土文化。“目前，正围绕富春茶点、绿杨春茶、岔镇盐水鹅等非遗项目与当地传承主体商谈合作，准备推出毛绒玩具联名限量套装及‘跟着玩具游扬州’主题礼盒，预计可将玩具单品价格提高60%以上。”赵星缘说。 “毛绒玩具产业是充满温情的幸福产业，扬州正全力推动特色优势产业提质增效，以开放姿态拓展产业发展新边界。”扬州市工信局局长钱峰表示，未来将持续深耕原创IP孵化、强化AI技术赋能、升级绿色供应链体系，推动产业数智化转型、全链条布局，让更多“扬州智造”的毛绒玩具走进全球家庭。 扬州毛绒玩具产业，这个拥有近70年历史的传统产业，如今随着情绪消费的兴起已开始跳出传统赛道，闯入百亿级潮玩市场，在深厚的根基之上，长出了新的枝叶。