一出跨越时空的非遗好戏

灯影流转间，几张皮影在幕布后灵动翻飞，朱红的衣袂、传神的眉眼，藏着穿越千年的匠心与韵味…… 最近，国家税务总局宁夏回族自治区税务局制作的税收公益广告《三人一台好戏》获得2025年第十届宁夏公益广告大赛电视类一等奖。 这部作品成功的核心，正是那份“跨界破圈”的巧思。税费政策常带着“严肃感”，非遗则满含文化韵味，两者看似离得很远，但这份距离感却成了这部作品主创团队创作的突破口。在策划阶段，团队摒弃传统税收宣传中简单机械的政策罗列，转而以细腻的拍摄手法，聚焦“人”的故事。他们希望通过镜头搭建桥梁，既让观众看见非遗传承的坚守与面临的困难，也让观众感知到税收政策的温度，体现“政策落地+文化守护”的双重意义。 主创团队邀请皮影戏自治区级非遗传承人王绍西参演，王老师炉火纯青的皮影表演技艺，给整部作品增添了文化的厚重感。 视频中，在宁夏一家老皮影馆的墙上，挂着一张泛黄的合影照片，照片中的3位年轻人曾举杯立志要将皮影戏传遍世界。忽然，镜头一转拉回现实，如今的皮影馆里，只剩耄耋之年的王老师独自擦拭着心爱的皮影，在岁月里默默坚守。一边是年轻时3人结伴追梦的热闹鲜活，另一边是一人坚守的冷清，这强烈的对比，不仅带来直击人心的视觉冲击，更将非遗传承面临的困难清晰呈现在观众眼前。紧接着，镜头再次切换，税务人员奔波于街巷、伏案忙碌的身影映入观众眼帘，他们对税收事业的执着与奉献，与王老师守护皮影戏的初心形成共振，让“坚守”的内核愈发鲜明。 当税务人员走进皮影馆，向王老师讲解小微企业增值税减免、文化事业建设费优惠等税费政策，还一笔笔算清具体减免额度时，老人紧锁的眉头渐渐舒展，脸上露出发自内心的笑容——这一幕没有华丽的修饰，却成了作品最动人的亮点。 主创团队正是想通过镜头传递这样的信念：非遗守艺人从未放弃初心，税务部门的支持也从不缺席。结尾处，王老师终于觅得志同道合的新徒弟，税务人员、老守艺人与年轻传承人围坐一起，灯光下人影相依、笑语盈盈，既重现了老照片里的景象，更增添了非遗传承的新希望，恰好呼应“三人一台好戏”的主题——税务支持、老师传艺、新人接棒，共同让文化薪火绵延。 税费政策或许自带“严肃感”，但它也是一股温暖的力量。这场皮影与税收的相遇，不仅让更多人看见非遗的魅力，更让税收宣传变得可感、可触、有温度。