微短剧：从“流量狂奔”走向“价值深耕”

剧情节奏快到飞起，矛盾冲突直接拉满，笑点泪点轮番轰炸……当下，打开智能手机，无论是刷抖音，还是逛小红书等，微短剧的身影似乎无处不在。虽然单集只有短短的几分钟或十几分钟，却让不少观众欲罢不能。 今年初发布的《中国网络视听发展研究报告（2025）》提到，截至2024年12月，中国微短剧用户已达6.62亿人。与此同时，中国微短剧已打开海外市场，仅今年第一季度，全球就有超2.7亿人次下载中国短剧App。 作为一种新大众文艺，微短剧为何爆火？其未来发展趋势如何？中国微短剧出海的意义又在哪里？近日，本报记者专访了中国作家协会网络文学中心主任何弘。 ■ 微短剧契合了现代人的“爽点” 当我们谈及微短剧时，首先要厘清一个概念：什么样的剧目是“微短剧”？对此，何弘介绍，“微短剧”概念的首次官方界定，源自2020年12月国家广电总局出台的《关于网络影视剧中微短剧内容审核有关问题的通知》。通知将“微短剧”定义为单集时长10分钟以内的网络剧集作品。不过他认为，微短剧的单集时长并没有非常固定的标准，时长在15分钟左右的影视剧，一般也属于微短剧范畴。 从形态来看，何弘认为微短剧主要分为横屏与竖屏两大类。横屏微短剧单集时长相对更长，在叙事逻辑与画面质感上更贴近传统影视剧。但如今，时长较短的竖屏微短剧才是“顶流”，因其更契合用户“随手刷、随时停”的使用习惯，是市场的主流。 谈到微短剧爆火的原因，何弘从两个维度给出解读。一方面，生产方式的改变让微短剧制作门槛大幅降低，实现了“文艺创作平权”。“过去拍影视剧需要有专业团队，成本很高。如今，微短剧用手机就能完成拍摄，再加上AI脚本生成、智能剪辑等技术加持，甚至个人都能独立完成创作。”何弘说。 另一方面，传播方式的改变也是其爆火的原因之一。随着短视频平台兴起，平台通过分析用户的观看时长、点赞偏好，将高度适配的内容精准投送到手机屏幕。这种“无孔不入”的传播，让微短剧很容易触达智能手机用户，哪怕是一两分钟，也能完整观看一集短剧。 因此，微短剧契合了现代人的“爽点”：既能填满碎片时间，又能立刻给到情绪反馈。 ■ 告别“野蛮生长”，发展未来可期 当下，面对微短剧剧情“狗血”、内容同质的质疑声，何弘保持着乐观态度。他认为，微短剧已告别早期的“野蛮生长”，在政策监管下，行业内部分乱象已得到初步治理，正迈向高质量发展阶段。 特别是2024年以来，广电总局陆续出台针对微短剧中老年题材、“霸总”题材等具体问题的工作提示，对出现的苗头性问题及时纠偏、有效引导。今年初，广电总局更是发布通知，建立微短剧分类分层管理机制，规范其发展秩序。 监管信号传导下，平台方也行动起来，积极落实主体责任，发布治理公告。今年9月，微信平台就发布公告明确整治举措，下架了近百部导向不良的微短剧，形成有力的行业震慑。 对于如何让微短剧更好地发展，何弘表示：“我们不能因为新的东西存在一些问题，就把它一棍子打死。而是要有底线思维，一手抓规范管理、一手抓创作提升。”他提到，微短剧是中国文化“新三样”（网络文学、网络影视剧、网络游戏）之一，中央层面高度重视，将其作为文化强国建设的重要内容与推动力量。而良好的政策环境是行业发展最根本的支撑。2022年以来，广电总局制定出台《关于进一步加强网络微短剧管理 实施创作提升计划有关工作的通知》等多个文件，推动微短剧成长为更具价值的文化载体。 在国家层面政策指导下，地方也纷纷出台微短剧扶持政策。例如，北京推出“首亮微光2.0”计划，将今年北京市级微短剧资金扶持规模扩大至3000万元；陕西于今年成立繁星剧影微短剧专项基金，基金规模达5000万元。 ■ 出海规模有望达百亿美元 微短剧的流行，不仅让国内观众眼前一亮，也迅速走出国门。早在2023年，中文在线集团股份有限公司旗下的ReelShort海外微短剧平台就凭借微短剧《我的亿万富翁丈夫的双重生活》打开北美市场，一度登顶美国App Store娱乐榜。中国微短剧，正以一种出人意料的方式，完成一场漂亮的文化“轻突围”。 数据显示，当前中国微短剧的海外应用已突破300款，全球累计下载量超过4.7亿次，覆盖全球200多个国家和地区，形成以北美为核心，辐射欧洲、日韩等国家的市场版图。据《中国网络视听发展研究报告（2025）》预估，中国微短剧出海市场潜力总规模有望达百亿美元量级。 为何微短剧能让海外用户“刷不停”？何弘介绍，尽管海外用户的文化背景有所不同，但微短剧碎片化的观看模式、强情节的叙事节奏，也高度契合他们的娱乐需求。同时，为了深入海外市场，一些微短剧制作方请用当地演员与创作团队，通过本地化创作，精准贴合了不同地区用户的文化口味。 在何弘看来，微短剧出海的最大价值，不只是内容的传播，更是一种全新文艺形态的全球输出。过去，我国在电影制作、小说创作等领域，多有借鉴西方的艺术形式。而微短剧的出现，让中国成为这一新兴文艺形态的开拓者与引领者。如今，海外市场已开始借鉴中国微短剧的叙事逻辑与艺术模式，发展本土影视作品。这意味着我国在全球文化传播中的角色与地位，正发生积极的转变。 对于微短剧的未来发展，何弘说，微短剧产业将进一步朝着更健康、更优质的方向稳步发展，成为传递时代价值、丰富大众精神文化生活、具有文化影响力的网络视听新力量。