剧不止于“短” 艺必成于“精”

国内微短剧行业仍在狂飙，有人称其为“新晋造富神话”：2024年，中国微短剧的全国市场规模已经达到505亿元。今年，市场规模更有望达到634.3亿元。 面对如此庞大的市场，微短剧自然成为相关行业增长的寄托，各地也纷纷抢滩布局，从资金支持、人才培养等方面发力。据不完全统计，2024年至少有17个省市发布了明确的短剧扶持政策。群雄逐鹿之下，传统的影视格局逐步被打破，微短剧的行业生态也在悄然发生着改变，进一步“规范、创新、提质”，催生出更多的精品力作。 谈到影视拍摄基地，很多人第一时间会想到浙江东阳的横店。近几年来，作为老牌影视城的横店积极抢抓机遇，向微短剧这一赛道转型。横店也因此被笑称变成了“竖店”。数据显示，2024年横店接待的微短剧剧组达到1190个。而今年前9个月，横店接待的剧组数量已达到2743个。 为给微短剧产业高质量发展营造更好的环境，近几年来，东阳市政府不断优化微短剧审查流程、奖励精品微短剧项目、加强人才培养。在政策支持下，横店影视股份有限公司成立“大横小竖”短剧品牌，将长剧的编剧体系下沉至短剧创作。投资制作过《狂飙》《长安的荔枝》等爆款长剧的东阳留白影视文化有限公司，今年也踏足微短剧领域。该公司相关负责人表示，公司将“寓教于乐、传递社会价值”作为微短剧创作的主攻方向。目前，公司制作的微短剧《我叫喻兰川》已进入待映阶段，还特意邀请长剧演员加盟，进一步提升作品质量。 行业重新洗牌，一些中西部城市以“黑马之势”逆袭加入，重塑产业格局。其中，郑州与西安抢占了全国微短剧60%的产量。 凭借区位交通便利、创作人才聚集等诸多优势，郑州在微短剧领域异军突起，平均每天开机超100部短剧。数据显示，今年前8个月，郑州微短剧市场规模达到38.5亿元，同比增长35.7%。 不过，拼数量不如拼质量。郑州市市长庄建球表示，郑州在2024年设立微短剧扶持政策的基础上，今年会继续优化措施，设立1亿元产业发展基金，建设5个市级微短剧产业园。在郑州微短剧头部企业——郑州天桥剧汇文化传媒有限公司公共事业部总监周钰晴看来，微短剧的爆火是技术发展、用户需求变化、政策支持共同作用的结果。目前，该公司一边在内容和制作上死磕细节，一边开拓海外市场。去年，他们推出了面向海外用户的Happyshort微短剧平台，以最快速度打入了欧美市场。 微短剧向精品化进阶的过程中，“微短剧+”模式成为重要的出路。今年初，国家广电总局正式发布《关于实施“微短剧+”行动计划 赋能千行百业的通知》，推动微短剧与千行百业结合。 在各地的行动中，西安的探索尤为突出。陕西省广播电视局精准布局，启动“跟着微短剧来学法”“微短剧里看非遗”等八大专项创作计划，致力于推出一批思想内涵深刻、艺术表达精湛、制作水准精良的微短剧精品。 如今，西安已用扎实的作品初步交出了答卷。陕西西影数码传媒科技有限责任公司创作的国内首部秦腔戏曲题材竖屏微短剧《火焰驹之烈焰不灭》，成功登陆央视电影频道；陕西其吉格影视文化有限公司制作的京剧题材微短剧《老盔有了新主人》，入选国家广电总局“跟着微短剧去旅行”创作计划第五批推荐剧目，展现出“微短剧+传统文化”的融合活力。 对于微短剧的精品化发展，其吉格影视公司负责人孙昊说：“微短剧的精品化要做到3个层面——价值导向正向、文化底蕴深厚、制作工艺精良。当前企业坚持‘国风新浪潮’战略，将传统文化融入微短剧，为行业平衡流量与质量提供了新的探索。” 尽精微，方可致广大。微短剧的精品化创作不是理想主义，而是希望为行业发展定下基本的标准。最终，各方都将达成一个共识：微短剧不应止于“短”，而应以“精”取胜。要实现这一目标，既需要政府部门发挥引导作用，也需要创作者沉下心来深耕内容，实现微短剧行业的可持续发展。