以“他者视角”讲好中国税务故事

“中国是一个热情好客的国度，这种温暖包容的特质贯穿所有年龄段和所有地方。”今年4月，我采访了位于福建省龙岩市大池镇的久溪（福建龙岩）酒业有限公司首席执行官杰·罗宾逊，这位英国高管主动聊起他在中国投资的故事。后来，我和福建记者站共同制作了短视频作品《英国投资者罗宾逊：这个税率非常有竞争力》。作品发布后，罗宾逊主动将作品分享到酒厂多个海外媒体账号上，引起不少外国网友的关注。这也算是我们在国际传播方面的一次尝试。 近几年来，中国积极营造市场化、法治化、国际化的一流营商环境，“到中国投资”成为海外投资者较为关注的话题。我捕捉到这一热点，准备策划制作一部以跨国投资者为主角的视频。在选题初期，我聚焦“外国人”“在华投资”等关键词，通过多个媒体平台搜索新闻线索，最终选定了久溪威士忌酒厂。这家酒厂由英国、法国、德国等30多个国家和地区的投资者联合投资，总投资超2亿元。投资规模之大，让酒厂成为福建省的重点项目。 确定采访对象后，我用了两周时间了解威士忌的历史，查阅其制作流程，准备了中英文采访提纲以及中英文拍摄脚本。因为罗宾逊是英国人，为防止因中外文化理解差异影响传播效果，出现“文化折扣”现象，我将叙事方式由“自述”变为“他述”，在脚本策划中刻意减少记者的镜头和旁白，主要以罗宾逊的视角展开，原汁原味地展现他们的投资故事，以及他们对中国营商环境的肯定。 为增强视频的代入感，开篇我们就通过镜头跟随罗宾逊穿梭于威士忌酒厂，让观众直观了解生产工艺，同时为后续深度访谈做好铺垫。在采访环节，我们选取了罗宾逊具有代表性的发言。比如，在谈到中国的投资环境时，他说：“稳定合理的税收政策，为外资企业提供了运营成本优势。”又如，在谈及中国线上办税的便利时，他以轻松诙谐的语气说：“在英国办税，即便是最微不足道的问题，也会耗费大量的时间。你得先打客服热线，再花3个小时排队等待，好不容易排到了，面对的可能还是个业务不熟练的员工，所以很容易就在税务局耗上一整天。而在中国，几乎所有事情都能线上解决，比如能在线上缴纳企业所得税。” 通过和罗宾逊的深入交流，我能够感受到他对威士忌的热爱和对中国税收营商环境的肯定，就像他自己说的那样：“中国对外资企业的高度开放态度让我感到欣喜。”这些生动、真实的采访内容，更能够在海外受众中起到增信释疑的作用，让中国税收好声音深入人心。 视频发布后，在中国税务报微信公众号播放量超过1.8万，点赞量超过1万。同时，在海外媒体平台也有不少外国网友留言，对中国税收营商环境表示认可。一名外国网友说：“在公共服务方面，中国领先其他国家好几年。” 这次尝试，让我进一步加深了对国际传播规则的了解，认识到“他者视角”的独特价值。今后在国际传播作品中，我会更准确地把握好国际传播领域的涉税热点，让更多中国税务故事登上国际舞台。