“谷子经济”升温 催生消费新商机

一段时间以来，“谷子”一词逐渐走红。它由“Goods”（商品）音译而来，指代由漫画、动画、游戏等领域版权作品衍生出来的周边产品。与之相关的经济行为则被统称为“谷子经济”。 江西积极拥抱这股潮流，持续提升企业在动漫衍生品开发、品牌授权、跨界合作等方面能力和水平，加快形成“谷子经济”集聚效应。 越来越多消费者愿意为“谷子”买单 随着众多国产原创IP（知识产权）的崛起，“谷子经济”热潮涌动。数据显示，2024年，中国“谷子经济”市场规模达1689亿元，较2023年增长40.63%。越来越多消费者愿意为国产原创IP周边产品买单。 国产动画片《天才小鲁班》在央视少儿频道热播后，片中的小南、小康角色形象，与赣南稀柚种植者的勤劳智慧形象高度契合。江西中柚生态农业发展有限公司瞅准商机，及时与《天才小鲁班》制作方功夫动漫股份有限公司联系洽谈，获得授权后迅速推出《赣南稀柚》联名礼盒，深受消费者喜爱。江西中柚生态农业发展有限公司总经理钟佳良告诉记者，《赣南稀柚》联名礼盒推出后，公司整体销售额增长40%、溢价率提高20%。 《天才小鲁班》走红后，片中融入的榫卯等传统工艺跟着走红，衍生出鲁班锁、榫卯益智玩具等大量周边产品。据了解，《天才小鲁班》目前已完成政务授权129家、商业授权55家，开发了近百款衍生品。 赣州市南康区税务局有关负责人介绍，在江西中柚生态农业发展有限公司投产联名礼盒前，该局根据企业经营实际，精准匹配农产品免征增值税政策，以“政策要点拆解+申报流程模拟演练”的形式，确保税收政策精准落地。同时，依托税收大数据动态监测企业增值税税负、免税销售额等指标，及时防控风险。 “企业发展过程中，税务部门主动上门送政策、送服务，不仅告诉我们‘能做什么’，更讲清楚‘不能做什么’，引导我们建立规范健全的财务体系，让我们将核心资源全面聚焦于内容优化和‘谷子’开发中。”功夫动漫股份有限公司经理王凯说。 陶瓷“谷子”成为海外市场“新宠” 景德镇，千年瓷都。2024年12月，景德镇市辰天陶瓷有限公司联手北京泡泡玛特文化创意有限公司推出的陶瓷新品，创新采用了非物质文化遗产“扒花”工艺，全球仅发售199件，引得日韩“吃谷”一族疯抢。 陶瓷遇上“谷子”，诞生了“谷子”的一个新种类——陶瓷“谷子”。在景德镇的市集，陶瓷冰箱贴、徽章以及异形瓷片，与二次元形象结合后成为热销商品，也成为海外市场的“文化新宠”。 为助力陶瓷企业破解跨境贸易中的政策盲点和办税痛点，当地税务部门组建“丝路陶瓷税管家团队”，配套出台涵盖外贸出口、境外投资等六大维度的《景德镇陶瓷产业跨境税收指引》，细化了跨境电商综试区零售出口“无票免税”、境外投资税收抵免等实操规则。 景德镇市税务局还依托“税路通・加油赣”服务品牌，创新推出“跨境办税云平台”，实现出口退税单证备案、境外所得抵免申报、开具《中国税收居民身份证明》等业务全程线上办理，将出口退税平均办理时间压缩至1个工作日。 “谷子”创新生态圈日渐壮大 作为赣州的沉浸式商业街区，招商花园城的次元星谷以动漫周边、国潮手办等多元业态，打造“谷子经济”本土化创新生态圈。如今，街区商户扩租率达5%，客流量同比增长15%。 “我们正处于创业初期，对税务知识了解不多，多亏税务干部上门辅导开票、提醒风险，让我们心里有了底。”潮漫集合百货商行店长罗雨涵说。 位于鹰潭市的龙虎山景区，近年来积极打造“动漫第一山”新标签，开创了“动漫IP+旅游”的文旅沉浸式新玩法，成为“谷子经济”在文旅领域的最新探索。 据鹰潭市文化旅游投资发展集团有限公司营销管理负责人孔海亮介绍，为支持龙虎山“动漫+文旅”融合发展，当地税务部门针对景区与动漫企业合作中的票务、文创销售等环节，制定专属行业税务指引和问题解答；开展“税务合规讲堂”，结合动漫IP授权、主题活动策划等业务场景，开展涉税风险防控培训。